我国新大众文艺和相关产业的快速发展，促成了文化出海“新三样”［编者注：指网络文学、网络游戏、网络影视剧（含微短剧）］的现象级全球传播，有效助力中华文化和中华文明的全球传播。其中，网络文学一马当先，与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并列为国际公认的“世界四大文化现象”；网络微短剧自2023年开始在海外市场爆火，2025年海外市场收入290亿元，辐射北美、欧洲、东亚、东南亚、中东等地区，开辟了网络文艺出海的新途径。
网络文艺在2024年首次作为独立门类进入中宣部第十七届精神文明建设“五个一工程”评奖行列，标志着网络文艺成为新时代大众文艺产业发展的先锋军。上海网络文艺产业全国领先。依托政策、技术、人才三重优势，上海在网络微短剧领域成果斐然，已实现从“流量经济”向“价值创造”的升级。
网络文艺核心行业产值持续走高，微短剧行业产值稳步上升，优质内容发挥示范作用
数据显示，截至2025年12月，我国网络微短剧用户规模迅速增至6.64亿人，占网民整体的59.0%，微短剧总产值近900亿元。2025年，上海微短剧行业产值突破100亿元规模，出品微短剧325部，平台上线约7.5万部，涵盖都市情感、古装奇幻、悬疑穿越等题材，实现了内容供给的显著增长。上海制作的多部作品，如以银发职场为题材的现实戏剧《大妈的世界3：大妈闯职场》、以抗战历史为背景的主旋律作品《请回答1937》《小小狙击手》、聚焦都市情感的《东北爱情往事：闪婚玫瑰》等，都入选了上海网络微短剧产业引导经费扶持项目。由上海广播电视台与中国网络视听协会携手打造的“中国精品微短剧品质东方计划”五大行动之一的“品质东方·微剧场”于2024年10月开播，目前已经播出了《弄潮》《微度假才是正经事》《我是杜拉拉》《午后玫瑰》《反诈风暴》等多部精品，累计收视户次超16.1亿。微短剧已成为推动上海网络视听产业高质量发展的重要增长极。
打造“技术—政策—产业”三轮驱动的“上海模式”，新大众文艺发展前景持续向好
在技术层面，上海全面推进城市数字化转型发展，预期在2035年建成具有世界影响力的国际数字之都。新一代数字技术正在改变着文化生产的底层逻辑，带动创作流程、宣发推广、受众参与方式的全方位革新。在政策层面，强劲的政策驱动力全面保障上海网络文艺产业的繁荣发展。一系列支撑网络文艺产业发展的政策接连出台，从内容创作、资金扶持、人才引进等多方面服务网络文艺产业发展。在产业层面，上海大中小微各类型网络文艺生产主体共同贯彻活态产业思维，进行跨行业联动，形成良好的IP开发产业链。微短剧的精品化创制难题正在网文和影视行业的强力支持下迎来解决方案。例如，SMG旗下“看东方”联合十大网文平台成立“东方剧库”，聚合IP、制作与发行等产业资源，探索“微短剧+”模式；SMG旗下东方智媒城聚焦微短剧出海产业生态建设，为微短剧相关企业提供版权、投融资、海外发行、译制及AIGC（编者注：指人工智能生成内容）一体化服务；澎湃新闻联合华策影视、七猫文化传媒、上影文化科技、咪咕数媒等来自多个行业的主体，共同发布精品微短剧“百剧共创”品牌项目，计划在3年内孵化100部题材多样、制作精良的微短剧。
网络文艺出海成为新常态，发力国际市场“外循环”
上海网络文艺产业不仅建立起面向本土市场的“内循环”，也在集团式出海过程中初步打通内容产品国际传播的“外循环”。在微短剧方面，上海企业积极面向海外市场探索“上海制作”新模式。例如，微短剧海外买家希望在剧集中看到当地文化和地方面孔，但出国摄制短剧成本较高且周期较长，不符合短剧短平快的制作特点。针对这一问题，嘉定南翔已建起欧式、美式场景，专供微短剧摄制；上海烧糖文化采用虚拟拍摄技术突破制作瓶颈，实现影棚内的高效转场，极大地降低了拍摄成本，还可调度职业外籍演员来沪拍摄，形成“海外演员+上海制作”模式。上海双语制片、导演和欧美演员数量充足，能够为海外题材微短剧摄制提供全方位的人才支撑。
（作者为球吧网直播网党委副书记、教授，本文为上海市哲学社会科学规划课题“上海推动长三角影视产业更高质量一体化发展研究”阶段性成果）
本文刊于《上海宣传通讯》2026年第11期“海上文化”栏目
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